La marque française de prêt-à-porter féminin Naf Naf traverse une période particulièrement difficile, marquée par une succession de redressements judiciaires et des restructurations à répétition.

Une instabilité chronique depuis 2020

Fondée en 1973, Naf Naf a été confrontée à de graves difficultés financières dès 2020, année où elle a été placée une première fois en redressement judiciaire. Elle a alors été reprise par le groupe franco-turc SY International. Malgré cette acquisition, l'enseigne n'a pas réussi à redresser la barre, accumulant des dettes importantes, notamment des loyers impayés durant la pandémie de Covid-19. En septembre 2023, Naf Naf a de nouveau été placée en redressement judiciaire. 

Une reprise partielle par Migiboy Tekstil

En juin 2024, une lueur d'espoir est apparue avec la reprise de l'enseigne par l'entreprise turque Migiboy Tekstil. Cette société s'est engagée à investir plus de 1,5 million d'euros, à conserver 100 boutiques en propre et à sauvegarder près de 90 % des emplois, soit 521 postes. 

Une nouvelle rechute en mai 2025

Malgré cette reprise, Naf Naf a de nouveau sollicité un placement en redressement judiciaire en mai 2025. Cette situation met en évidence les difficultés persistantes de l'entreprise à retrouver une stabilité financière durable. 

Les causes profondes de la crise

Plusieurs facteurs expliquent cette instabilité chronique :

• Endettement structurel : Les dettes accumulées, notamment les loyers impayés durant la pandémie, pèsent lourdement sur les finances de l'entreprise.
• Concurrence accrue : La montée en puissance des géants de la fast fashion, tels que Shein et H&M, a intensifié la concurrence sur le marché.
• Inflation et coûts des matières premières : L'augmentation des coûts a réduit les marges bénéficiaires de l'entreprise.
• Baisse de fréquentation : La diminution du trafic en magasin, notamment dans les zones de chalandise, a impacté les ventes.

Une restructuration en cours

Pour tenter de redresser la situation, Naf Naf a mis en œuvre plusieurs mesures :

• Fermeture de magasins : 17 boutiques ont été fermées, entraînant la suppression de 87 emplois en boutique et 30 au siège. 
• Déménagement du siège : Le siège social a été transféré d'Asnières à Bondy, avec une adaptation des effectifs en conséquence.
• Plans sociaux : Plusieurs plans de sauvegarde de l'emploi ont été mis en place pour adapter la structure de l'entreprise à la réalité économique.

Un avenir incertain

Malgré les efforts de restructuration et les reprises successives, l'avenir de Naf Naf reste incertain. L'enseigne, autrefois emblématique du prêt-à-porter féminin en France, doit désormais trouver un modèle économique viable pour survivre dans un marché en profonde mutation.